 返回舊版賬號設置我的收藏退出登錄登錄|註冊開氪VClub36氪旗下產品首頁快訊資訊最新推薦創投科技生活職場出行其他房產西安視頻專題活動搜索尋求報道我要投稿尋求融資2016年上半年數字營銷行業盤點：直播成為新的營銷陣地36氪的朋友們 · 2年前2016年上半年中國互聯網廣告運營商市場規模達1187.1億元人民幣。編者按：本文來自微信公眾號“易觀智庫”（微信號：enfodesk），授權36氪發佈。 2016年上半年中國互聯網廣告運營商市場規模達1187.1億元人民幣，同比增長27.3%。 競爭格局方面，百度、阿裡巴巴、騰訊分別位居市場前三位置。相較於第1季度，第2季度百度占比有所上升，占26.9%，阿裡巴巴和騰訊有所下降，分別占23%和9.15%。 2016年上半年，中國數字營銷市場呈現以下特征： 一、視頻廣告熱度不減，直播成為新的營銷陣地。數據顯示，2016年上半年中國網絡視頻運營商市場規模為157.99億元人民幣，同比增長56.1%。 從移動視頻廣告市場規模來看，2016年上半年，中國移動視頻廣告市場規模達82.6億元人民幣，與2015年上半年相比增長瞭87.3%。 中國網絡視頻市場繁榮發展以及移動端強勁驅動，為整體網絡視頻廣告市場發展帶來積極影響，2016年第1季度雖面臨傳統廣告淡季以及春節季傳統媒體對用戶的搶占，中國網絡視頻廣告市場規模仍達到66.9億元，同比增長62.8%。 我們認為， 2016年上半年中國網絡視頻市場發展呈現如下特征： 1、移動端成為網絡視頻市場發展主要驅動力量。更多行業廣告主、品牌廣告主開始制定移動視頻廣告投放計劃，網絡視頻市場整體廣告收入格局改變，移動端成為網絡視頻廣告市場主要驅動力量。 預計到2018年移動視頻廣告規模將達到340.0億元，占總體規模的57.6%，成為網絡視頻廣告市場主要收入來源，移動視頻流量已經超越PC端視頻用戶流量，且用戶覆蓋率與時長增長趨勢明顯，廣告主對移動視頻營銷認可度提升，移動用戶價值將會被更大力度挖掘。 月活躍用戶數達到千萬以上的視頻類應用中，包含瞭綜合視頻、短視頻、直播等多個領域；騰訊視頻、愛奇藝視頻以及優酷視頻用戶規模達億級以上，其中，騰訊視頻月活躍用戶數接近2億。 2、視頻媒體巨頭紛紛在內容上擴軍備戰。2016年上半年，視頻媒體巨頭紛紛在內容上擴軍備戰，並開始佈局垂直視頻領域。愛奇藝引進的版權劇《太陽的後裔》占據著網絡視頻播放的首位；百度視頻籌備獨立運營，瞄準PGC垂直方向；樂視繼續發力自制內容，2016年擬推30部以上自制劇； 優土則推出瞭動漫“創計劃”，全面佈局動漫產業中下遊，宣佈未來每年投入5億元支持動漫產業，持續性孵化國產動漫精品內容，並攬下包括《美國偶像》在內的20多檔海外綜藝。 視頻媒體通過加大內容投入，優質廣告資源得到補充，具有大規模粘性用戶的版權內容更有助於廣告主對品牌傳播的需求，而自制內容則突破瞭廣告位資源限制的屏障，同時內容和用戶與廣告流量形成水漲船高的關系，帶動媒體收入增長。網絡視頻變現能力被市場普遍看好。 3、用戶付費趨勢日盛，視頻網站圍繞IP整合會員服務。2015年《盜墓筆記》月付費會員破500萬帶來瞭視頻行業會員付費的激活與爆發，市場玩傢開始將會員付費列為一個可行的收入來源。Analysys易觀分析認為，經過近半年探索，用戶付費模式發展逐漸成熟，越來越多的優質內容變現能力提升。 2016年上半年，進口版權劇《太陽的後裔》推出瞭VIP專屬結局，同時愛奇藝商城針對VIP會員推出瞭《太陽的後裔》同款特惠，首次圍繞爆款IP整合娛樂生活服務，開創瞭全新影視IP會員、電商聯動服務模式；而根據樂視2015年年報，其會員付費業務達27.1億，同比增長71.9%，付費收入占主營收入的20.8%，相比之前會員付費不再限於圍繞《盜墓筆記》《太子妃升職記》等網絡自制劇，逐步延伸向版權劇的提前看和VIP專屬結局等形式付費收看，會員付費推廣范圍愈廣。 4、視頻行業牽手VR，積極佈局VR新生態。目前，市場領先的各傢視頻網站已推出與VR設備相配適的VR視頻頁和VR視頻APP應用，愛奇藝已擁有國內包括視頻、遊戲、硬件在內超過300傢戰略合作夥伴，優酷土豆則已與80%國內頂級VR內容制作團隊簽約，並擁有50多傢海外戰略合作夥伴；此外，芒果TV的我是歌手、超級女聲試水VR技術，愛奇藝與強氧合作共推國內VR產業商業化。 在參與VR內容制作的過程中，視頻網站變身連接VR硬件廠商、VR內容制作商、廣告主等各方的平臺，為VR內容商提供IP資源、聯合制作，並為硬件廠商提供內容，並負責後續的營銷、推廣等銷售與運營支持，構建圍繞VR的全鏈生態。 5、UGC、PGC火熱發展促使短視頻、直播視頻平臺成為“網紅效應”的孵化器。2016年上半年，“網紅”Papi醬運營視頻自媒體半年，獲1200萬元首輪投資估值過億，首條廣告以2200萬元的價格被拍下，讓大眾將目光匯集在瞭UGC、PGC模式為主的短視頻、直播視頻，成為行業的新風口。 雖然綜合視頻用戶規模遙遙領先，月活躍用戶數接近3.5億，但是，短視頻、垂直視頻以及直播用戶規模快速成長。其中，視頻直播成為2016年上半年視頻領域的最大亮點。映客、花椒、繁星、一直播等視頻直播APP相繼發力，使中國直播視頻市場活躍用戶規模爆發式增長，2016年6月，視頻直播活躍用戶規模達到2704.62萬人。其中，2016年6月直播類APP TOP10如下所示： 2016年上半年，視頻直播市場呈現出以下特征： 其一，直播興起，受到資本市場的青睞。2016年上半年，樂視體育3億人民幣收購擁有足球前國腳徐 亮、臺球女皇付小芳等的原創體育主播直播平臺—— 章魚TV；鬥魚TV完成新一輪約6.7億元人民幣的融資, 騰訊出資4億元領投。視頻巨頭和資本紛紛看向直播領域，以期豐富完善其內容生態，搶占直播風口； 其二，直播平臺與傳媒文娛行業合作加深。內容方面趨向專業化，本山傳媒旗下藝人入住YY直播，AngelaBaby、周傑倫、鄧超等綜藝明星等加入競技遊戲直播間以及PGC團隊，為直播視頻平臺內容創作加入瞭“光鮮而專業”的血液。 另一方面，直播平臺開始與傳統媒體節目的合作，比如映客與《我是歌手》合作等，進一步帶動直播視頻制作程序化、專業化； 其三，內容監管促內容凈化。在激烈爭奪用戶註意力過程中部分低俗色情直播內容出現，引起監管部門註意，相關部門宣告將對嚴厲打擊此類現象，一系列監管將促進網絡直播的內容凈化,有利於其長遠發展； 其四， 直播+”異軍突起，來勢兇猛。 伴隨淘寶、微博、網易新聞等有資源平臺嵌入直播，直播+已進入綜合電商、綜合視頻、微視頻、社交網絡、新聞資訊以及移動音樂等領域，大大拓展瞭直播的形態外延。 直播+來自直播的場景化探索以及與既有平臺的契合。 購物平臺的直播+讓用戶置身於實時互動的銷售場景中，主播的試穿、試吃與介紹可帶來用戶的準現場感，外加主播與用戶的互動交流可提升用戶的購買率，直播+購物儼然成為用戶消費行為的閉環引導。 直播+閱讀的形式加快瞭媒體革新的步伐，移動直播可以在第一時間進行新聞事件的采集，新聞閱讀打破局限、開始有瞭全新的體驗，每一個普通的用戶都可以幫助媒體進行新聞報道，這意味著曾經的受眾群體可以變成傳播群體，使新聞閱讀更具效果性、真實感，並且更親民，易傳播； 其五，直播成為新的營銷陣地。 相較於傳統的視頻營銷方式，視頻直播與IP、網紅的連接更加緊密，通過娛樂化的傳播方式，將品牌信息內容化，以用戶與主播互動、用戶之間的互動避開生硬的品牌曝光。當前視頻直播的營銷方式仍處於探索階段，未來還需要廣告主與媒體方進一步實踐，為市場提供可供規模化復制的營銷方式。 二、社交媒體深化程序化交易市場佈局，社交廣告與程序化購買技術相結合市場潛力巨大。根據Analysys易觀發佈的《中國社會化媒體廣告及營銷市場季度監測報告2016年第1季度》數據顯示，2016年第1季度，中國社會化媒體廣告及營銷市場規模達到46.0億元人民幣，較2015年第4季度環比下降16.1%，較2015年第1季度同比增長47.4%。 從市場競爭格局來看，2016年第1季度，騰訊、微博保持中國社會化媒體廣告及營銷市場領軍地位。騰訊憑借社會化媒體產品矩陣以及海量用戶流量的優勢以56.1%的市場份額穩居領先地位；其次為市場份額占25.4%的微博，兩者占整體市場規模八成以上。 我們分析認為，縱觀2016年上半年主要社會化媒體廠商動態表現，中國社會化媒體及營銷市場表現呈現如下特征： 1、社會化平臺內容走向多媒體化。社會化媒體在保持平臺社交屬性的同時也在佈局多元化的多媒體內容矩陣。2016年1月，微博宣佈取消140字長度限制，強化原創內容創作力。微博、陌陌、nice好贊等社交產品都推出直播功能，作為一種互動性、黏性更強的社交方式補足平臺內容形式，並加強瞭商業變現能力。 Analysy易觀認為，內容產業迎來一個爆發的時期，社會化媒體的多中心特性、多元的內容形態選擇、內容創作者和內容消費者的近距離連接、平臺對內容創作者的保護、扶持與激勵都為社交平臺上的內容生態運營帶來良好發展環境。 2、社會化營銷為中小企業主帶來新玩法。2016年第1季度，微信宣佈朋友圈廣告投放門檻從20萬元/條調整至5萬元/條，並開啟自助投放功能從詢量、方案實現、充值、數據統計等環節著手優化投放流程，社交廣告的優化與功能升級，為騰訊挖掘更多的中小品牌廣告主；微博對於社會化電商扶持力度加強，通過加大資源投入深化微電商領域生態運營，幫助達人實現影響力變現。 根據微博官方數據，截止2015年12月初，微博電商自媒體已經擴大至500餘人，電商領域累計發博111萬餘條，用戶累計閱讀數達61億。 Analysy易觀認為，社會化媒體營銷能夠幫助企業接近和吸引消費受眾，尤其是對於中小企業來說，在相對低廉的成本下幫助其業務精準抵達有所需求的目標群體並保持互動聯系。 3、社交媒體深化程序化交易市場佈局，社交廣告與程序化購買技術相結合市場潛力巨大。根據易觀千帆監測數據顯示，其中2016年6月社交應用TOP5如下所示： 根據監測數據顯示，2016年6月月活排名前五的社交平臺分別為，微信（68436.8萬）、QQ（52495.2萬）、微博（16584.2萬）、QQ空間（5879.1萬）和陌陌（3598.2萬），截止2016年第2季度,五大社交應用均已自建社交廣告交易平臺，分別為騰訊社交廣告平臺（微信、QQ空間、QQ空間的資源接入）、粉絲通和MOMO Ad Exchange。 我們分析認為，社交應用以互聯網社交關系網絡為基礎，承載信息、娛樂、消費等多種服務功能，具有豐富的廣告流量和廣告價值。社交媒體自建廣告交易平臺，並減少對於第三方互聯網服務商的依賴，一定程度上反映瞭當前市場上對於社交廣告流量的需求旺盛，需求方平臺樂於參與到社交廣告購買和競價交易中。 同時社交廣告平臺對於自身廣告的精細化管理程度加深，基於程序化購買技術，對於廣告流量分配的掌控能力逐漸加強，廣告溢價能力得到提升。同時，隨著大數據營銷日趨主流，廠商在技術方面的差距將逐漸縮小，技術上的同質化，必然導致互聯網廣告市場參與者向垂直領域服務能力、市場資源占有、產業鏈整合、以及創新能力等方向發力。 三、搜索引擎營銷誠信危機中穩步成長。2016年上半年，中國搜索引擎運營商市場規模為388.2億元人民幣，同比增長12.6%。 與2016年第1季度相比，第2季度百度、谷歌中國、搜狗依然占據市場前三，市場收入份額繼續增加，百度繼續處於“壟斷”地位。 2016年上半年中國搜索引擎營銷市場呈現以下特征： 1、加強資源整合，打通線上線下，與垂直領域相融合。各廠商對於移動搜索的佈局更加深入，百度以搜索引擎作為流量與技術的核心連接百度糯米、百度百傢、百度地圖等，將用戶搜索需求與消費、服務、內容、出行連接更加緊密。百度發佈百度百傢號、宣佈糯米部分傭金免費等行動，強化“搜索+”的生態佈局。 搜狗搜索繼續發力垂直搜索服務，先後推出知乎、文學、醫療、學術等多個領域垂直搜索服務，並通過與騰訊、知乎的合作獲得獨傢的搜索內容。 搜索引擎服務商，通過行業資源整合拓展現有搜索業務覆蓋，打通線上的信息與線下服務，縮短用戶與信息、服務的距離，搜索引擎與眾多垂直領域將進一步融合。 2、發展智能信息服務，推動搜索服務變革。在技術角度，基於移動端用戶使用習慣，語音搜索、圖片搜索、人工智能服務等交互性搜索模式具有極大的發展潛力，根據易觀千帆監測數據顯示，搜狗語音助手2016年月度活躍用戶達到48.05萬。 搜索引擎廠商憑借技術優勢紛紛發力智能信息服務，推動搜索服務變革。未來隨著移動互聯網進一步融入用戶生活，搜索引擎綜合性的全網服務方式將逐步減弱，而轉向通過融入各類應用與場景，將垂直化的服務與用戶需求相連接。 3、入口概念外延，搜索引擎向新興業務領域延展觸角。虛擬現實、無人駕駛、物聯網等前沿技術領域近年來在商業化普及上取得突破性進展，以虛擬現實頭盔、無人機、智能傢居為代表的一系列面向大眾用戶的消費級硬件產品的紛紛上市，在完成消費者教育的同時使相關市場走向活躍，行業生態也在逐漸形成。 新型硬件產品的出現，對搜索引擎而言意味著新的契機——信息整合需求有瞭新的物理平臺來承載，入口概念的外延進一步擴大。在搜索引擎錯失移動互聯網入口優勢的前車之鑒指引下，搜索引擎運營商將以解決信息整合需求為依托，積極探索新興業務領域，達到搶占入口優勢的目的。 4、補齊服務生態短板，搜索引擎實現“連接人與服務”。移動互聯網興起後，搜索引擎在桌面互聯網時代形成的“連接人與信息”的發展策略逐漸走入困境。在處理移動端場景化的用戶搜索行為時，搜索引擎僅僅提供搜索結果展示的做法遠遠不能滿足用戶搜索行為背後所蘊含的特定服務需求。用戶通常從搜索引擎得到信息反饋後紛紛轉向其他應用或產品來滿足服務需求。 因而，“連接人與服務”已成為搜索引擎現階段發展中的迫切訴求。各傢搜索引擎運營商將積極完善與搜索行為鏈條後端密切相關的服務體系搭建，加強對用戶搜索行為各環節的掌控，為以搜索引擎為核心的生態系統帶來用戶沉淀。 5、虛假廣告四起，搜索運營商遭遇誠信危機。2016年5月，“魏則西事件”揭開瞭百度進價排名的面紗。醫療行業在搜索引擎和搜索聯盟有大量的投放預算預算，是搜索業務變現的重要行業，加強對於醫療廣告的監管力度甚至取締醫療廣告對於搜索引擎廠商的營銷收入產生較大影響。 醫療廣告為搜索引擎貢獻廣告收入的同時，搜索引擎作為重要的流量入口也承擔瞭較高的信用背書風險，虛假的廣告信息勢必影響搜索引擎的用戶口碑，搜索引擎廠商需要仔細權衡醫療廣告利弊得失，找到商業價值與社會價值的平衡點。 四、移動營銷進入多元化爆發，連接線上線下助力品牌客戶整合營銷。根據數據監測，2015年中國移動營銷市場規模達到905.0億元人民幣，預計2016年移動營銷市場規模將達到1493.2億元人民幣，同比增長65%。 隨著移動互聯網的快速發展和移動終端設備的廣泛滲透,移動營銷的商業化進程加速，Analysys易觀研究發現， APP 廣告穩步增長，2015 年占比達 25.1%；移動視頻廣告占比小幅增長，占比達12.7%；移動搜索廣告占比略有下降, 2015 年占到整體移動營銷市場的46.5%。 2016年上半年中國移動營銷市場呈現以下特征： 1、品牌廣告主對移動廣告的投放意識增強，移動廣告投放規模不斷擴大。隨著智能手機的廣泛普及和用戶的移動端遷徙，以及移動端較強的信息傳達廣告形式的不斷推出並普及，傳統品牌廣告主更加認可移動互聯網營銷模式，品牌廣告主對移動廣告的投放意識也逐漸增強，為移動廣告投放的規模化奠定瞭基礎。 2、用戶識別更加具象,場景化營銷價值得到認可。移動互聯網的蓬勃發展，LBS 場景化營銷得以深入到用戶生活的方方面面，深入用戶的真實生活和工作環境當中。根據用戶的不同興趣點，在不同場景下的需求點進行數據挖掘和標簽化管理，判斷用戶的當前需求和痛點，結合時間、地點、狀態進行精準定向的營銷信息推送，推送更加貼近目標用戶的產品和服務信息，讓商傢的營銷信息能夠更加的精準和個性化，實現針對不同用戶的千人千面的移動營銷信息展示，2016年場景化營銷手段將成營銷廠商佈局和競爭的關鍵點。 3、移動營銷載體更加豐富。現階段,移動營銷載體以軟文和圖片形式進行展示，隨著用戶對資訊信息快餐化的消費，以及場景的豐富，不僅局限於靜態場景，動態場景下如行走、駕駛等環境下的移動營銷場景也變得日益頻繁，用戶要讀、要看、要聽, 多感知器官接收感興趣、關註的移動資訊信息。 同時，隨著移動互聯網技術的發展，用戶接觸的屏幕趨於增多，智能zenith pilot價格、眼鏡、手環以及虛擬現實設備等漸漸豐富移動終端載體，移動營銷展現形式需更加普適性，多方因素催生移動營銷內容及終端載體的變革演變，未來手勢、音頻、機器人語音助手等內容載體形式或將大量應用於移動營銷市場。 4、移動端優質廣告流量缺乏的狀況逐漸得到緩解。移動端優質廣告流量缺乏的狀況逐漸得到緩解，供應方平臺發展迎來機遇。大型媒體通過自建開放的供應方平臺，實現自身流量和外部流量整合，通過流量控制和全產業鏈佈局打造營銷平臺。 第三方廠商依托自身較早從事移動端流量管理優化，並且具備差異化的服務能力,成為程序化購買廣告產業鏈上的重要環節。由於移動端流量增長、私有程序化購買和實時競價等多元化交易模式並行等原因，市場對供應方平臺的要求提高，供應方平臺價值進一步深化。 五、程序化購買高速成長，移動端成為新動力。2015年,中國程序化廣告市場規模為104.7億元人民幣,增長率為 100.2%，預計到2016年，中國程序化購買市場規模將達到185.5億元人民幣，同比增長77.2%。 我們認為，隨著行業逐漸成熟和市場認知水平逐漸提升，程序化購買市場將繼續保持高速發展。當前中國程序化廣告市場正處於快速成長期，一方面是由於程序化購買得到市場廣泛認可，RTB 市場的高速增長；另一方面由於大型品牌廣告主對 PDB 交易方式和程序化購買對品牌帶來的幫助有瞭充分的認知。同時，移動端程序化購買正式投放市場，成為市場新的增長動力。 Analysys易觀分析認為，2016年上半年，程序化購買市場呈現以下三個特征： 1、廣告形式不斷豐富。 過去以Hero App，廣告聯盟以及積分墻為主的移動廣告市場已經不能滿足移動端高速發展的廣告投放需求。程序化購買在移動端的應用的同時,以移動視頻廣告為代表的廣告形式飛速增長。程序化購買在移動端迎來媒體資源搶占的黃金時期，DSP對接海量媒體資源，滿足廣告主一站式投放的需求。 2、資源整合加速行業發展。 由於程序化購買加快瞭媒體資源在移動端系統內部的流轉速度，未來大量的廣告需求與移動端稀缺的優質廣告資源矛盾日益明顯。同時矛盾也促進行業前進，更多的移動端廠商意識到移動端廣告市場的價值,加入到移動端程序化購買的市場中，帶動行業蓬勃發展。 3、廣告與媒體精準匹配。 六、原生營銷進入場景營銷新階段。“原生”這一概念提出之前，初級的原生廣告已經出現，主要應用於搜索、信息服務等企業；2012年原生廣告逐漸為業界熟知，以信息流為代表的第一代原生廣告興起，社交、資訊等企業陸續推出信息流廣告；隨著人們對原生廣告理解的不斷加深，眾多應用紛紛加入原生廣告行列，逐漸發展出形式更豐富、內容更有深度，技術含量更高、應用范圍更廣的第二代原生廣告。 2016年上半年，原生廣告市場呈現出以下特征： 1、原生廣告由形式原生、內容原生逐漸衍生出更高層次的場景原生。 形式原生、內容原生、場景原生是原生廣告發展三個階段，形式原生廣告是目前最主要的原生廣告，內容原生廣告是當前原生廣告發展的重點，未來將會有更多優質廣告成果，場景原生廣告關註用戶在獲取內容的場景，層次更高，是未來原生廣告的發展方向。 2、部分原生廣告生產和投放向規模化、自動化方向發展，難以規模化的廣告依賴更多的創意和特色。 原生廣告的生產和投放分為可規模化和難以規模化兩種，難以規模化的廣告更依賴形式和內容的不斷創新；隨著技術的不斷進步，未來將有越來越多的廣告種類逐漸實現規模化生產投放，同時諸多企業發展廣告規模化和廣告創意，如獵豹移動等企業，推動原生廣告的生產投放向更加成熟的方向發展。 3、數據和計算能力要求不斷提高，將用戶、廣告與網絡內容聯系在一起。 原生廣告不斷發展，與之匹配的數據和計算能力要求也在不斷增高，企業需要的更廣的數據維度、更大數據量級和更強數據分析能力對用戶進行精準定位，對用戶瀏覽的網絡內容進行精準分析，將合適的用戶、廣告與網絡內容聯系在一起。 七、跨媒體聯合，整合產業鏈，增加市場資源占有。我們發現，電商、搜索、視頻、社交、資訊等各方媒體開始尋求聯合，以期增加用戶流量、廣告資源占有，實現全鏈營銷。 愛奇藝推出商城，同步推出熱劇同款，整合娛樂生活服務，加快變現；百度攜手芒果TV、樂視視頻，龐大的娛樂搜索流量和視頻媒體的娛樂強IP相結合，讓百度引擎的高娛樂流量找到出口，從而增加視頻媒體平臺的廣告流量，實現從搜索到互動、娛樂的全鏈營銷；阿裡巴巴集團將聯合百度、優土、微博、新浪體育，建立針對奧運會期間的跨媒體資源合作，囊括奧運期間相關廣告資源，阿裡媽媽將組建此次聯合營銷商傢服務團隊，全方位服務品牌廣告主。 八、《互聯網廣告管理暫行辦法》出臺，市場秩序漸趨規范。國傢工商行政管理總局局務會議審議通過《互聯網廣告管理暫行辦法》 (以下簡稱《辦法》)，自2016年9月1日起施行。隨著互聯網廣告技術的發展，互聯網廣告形態不斷演化，欺詐性、誤導性的廣告形式充斥在市場中，《辦法》的出臺進一步規范互聯網廣告運營商、互聯網廣告服務商在從事廣告商業活動中的責任和義務。 我們認為，近年來市場上原生廣告的理念已經得到廣泛的認可，但是對於原生廣告定義缺乏明確的認知。 《辦法》的出臺要求明確的標識出廣告，因此“抹平廣告與內容邊界”的理念並不可行，粗暴的“將廣告偽裝成內容”理解為原生廣告不符合廣告市場的發展要求。互聯網廣告運營商在探索廣告原生化過程中，註重廣告與用戶體驗相結合的同時，瞭解用戶在接受信息、服務的過程中的深層次需求，將廣告作為有價值的信息進行展示。讓用戶從主觀情感出發，願意產生點擊、分享等行為，實現真實、有效的廣告觸達。 （本文內容僅供參考，不構成任何投資建議。） 本文經授權發佈，不代表36氪立場。如若轉載請聯系原作者。 +10好文章，需要你的鼓勵 36氪的朋友們資深作者49收 藏+10評 論打開微信“掃一掃”，打開網頁後點擊屏幕右上角分享按鈕微 博沉浸閱讀返回頂部相關專題直播監管規定終於出臺，“網紅們”顫抖瞭嗎？今日，國傢互聯網信息辦公室正式敲定《互聯網直播服務管理規定》。互聯網直播行業未來將會走向何處？創業公司要怎麼走？ 參與評論登錄後才能參與討論哦...登錄後參與討論提交評論請回復有價值的信息，無意義的評論將很快被刪除，賬號將被禁止發言。 36氪的朋友們資深作者群眾的智慧是無窮的~歡迎一線的創業者和投資者分享你們的觀察和看法 tips@36kr.com 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Wednesday, November 28, 2018
2016年上半年數字營銷行業盤點：直播成為新的營 (3)
Monday, November 26, 2018
EA阿瑪尼發智能復合腕表 Misfit多款穿戴增新配色
 11月17日消息，Fossil集團旗下年輕現代品牌Emporio 手錶 armani近日推出瞭智能復合腕表系列，正式進軍可穿戴領域。另外，該集團旗下的Misfit也為其旗下時尚智能可穿戴設備發佈一系列全新配色及配件。Shine 2的4款全新配色，14款全新彩色運動腕帶配件，4款由編織尼龍和耐磨皮革制成的粗糲質感戶外腕帶配件以及三款不同配色的Shine 2專用Halo項鏈配件。目前所有Shine 2配色及配件總共可創造80種以上時尚配搭組合，適合不同場合的搭配以及著裝風格。 Shine 2 Misfit Ray 另外，Misfit Ray也有三款蘋果商店的獨傢顏色，10月份正式進駐蘋果官網。除瞭低調優雅的新款深空灰，消費者還可以通過蘋果渠道購買兩款獨傢的配有白色運動腕帶的Misfit Ray。 今年下半年，Ray在全球官方渠道也發佈瞭4種全新配色以及30款全新配件。自此，Ray總共可有150種以上不同配色不同材質的搭配選擇，包括真皮、傘繩以及拋光金色不銹鋼材質。 Misfit Shine 2和Misfit Ray采用模塊化設計，推崇極簡精致的設計美學。兩款產品除可監測運動步數、消耗熱量、行走距離、睡眠質量及深淺睡眠時間外，還增加瞭來電及短信提醒、鬧鐘以及久坐提醒的功能。 Emporio armani 手錶 ptt智能復合腕表 而Emporio Armani智能可穿戴產品之智能復合腕表系列將Emporio Armani腕表的卓越設計，和尖端的可穿戴技術結合在一起。通過藍牙與智能手機進行同步，該智能復合腕表系列具有以下功能： 精準計時：確保最高的精準度，出行時自動更換時區和日期 第二時區：精準、輕松轉換時區 智能提醒：可以設置提示通話、信息或其它重要提醒 活動追蹤：全天候活動自動監測 無需充電：石英電池長時間提供電能，無需充電 控制音樂播放：輕松連接至您手機上的音樂播放列表，可進行播放、暫停、切歌或回放等操作。 睡眠追蹤：自動監測睡眠質量 鬧鐘：定時提醒 拍照：通過智能手機無線拍攝照片 查找丟失設備：迅速定位丟失的智能手機。 Emporio armani exchange手錶評價 智能可穿戴產品之智能復合腕表系列目前在官網、全球精選店鋪和經銷商店鋪有售，售價2540元起。提供玫瑰金色、黑色、槍色和精鋼表款，搭配三片式表鏈或皮質表帶，飾以紋理的表面、搭配玫瑰金色或銀色表針。 據瞭解，推出智能復合腕表是Emporio Armani智能可穿戴項目的第一步， 2017年計劃更進一步推出Emporio Armani智能顯示腕表。 訪問: 京東商城 |
Friday, November 23, 2018
KD捧起MVP獎杯時，庫裡渴望心酸沮喪的眼神，會被
 剛剛結束的總決賽第四場，勇士用大勝的方式拿到瞭總冠軍，也徹底終結瞭整個2017/18賽季。 最終，凱文-杜蘭特又一次捧起瞭總決賽MVP的獎杯，這是他連續第二次獲獎瞭，但在他領獎時，庫裡的眼神顯得有些心酸。 可以看到，當時ESPN的多瑞斯-伯克記者正在對手持MVP獎杯的杜蘭特進行采訪，身邊的庫裡回頭凝視著他的獎杯，眼裡充滿瞭渴望。 能夠看到，為瞭不讓兄弟難堪，庫裡很有風度的保持著微笑，但他眼中對MVP的渴望是無法掩飾的，他的眼神裡那一抹失望也讓人動容。 但或許，庫裡不是輸給瞭隊友，而是輸給瞭耐吉的聯盟。縱觀NBA發展，上一個非耐吉旗下的總決賽MVP，還是2005年愛迪達的蒂姆-鄧肯。從那時開始，13年來所有的FMVP，都屬於耐吉，而作為安德瑪的代言人，或許這就是庫裡失落的原因。 特別 |
Sunday, November 18, 2018
對不起，旅行社服務是要收費的！_旅遊
長期以來，無論是遊客還是旅行社，或許忘掉瞭旅行社本身的核心。
遊客找到旅行社報名，因為旅行社的旅遊費用比自己出行要便宜。
旅行社找到客人呢，也會告訴客人跟我出發旅遊，省錢。
旅行社是做什麼的？旅行社的核心業務是什麼呢？
旅行社就是為瞭省錢而存在的嗎？
因為都以省錢為目的，於是，價格一降再降，沒有最低隻有更低，因此帶來的是利潤下滑，甚至出現瞭零負利潤，也就是出現瞭所謂的不合理低價團，由此帶來的一系列影響大傢都很清楚，無論是旅行社，導遊，遊客，都處於不滿意狀態，相互之間處於敵對狀態。遊客擔心挨宰，旅行社擔心收不回成本，導遊擔心填不滿坑。
本來一次旅遊是一次美好愉悅的體驗，結果所有的參與者都提心吊膽，都擔驚受怕，哪裡還有美好可言？
問題出在哪瞭？
其實歸根結底，問題在於旅行社忘記瞭自己的業務。
這不是嘩眾取寵，這是事實，實踐中，旅行社的業務人員也會自覺不自覺的想賣出幾份商品，仿佛自己是一個商貿公司一樣。
事實上，旅行社本身貿易公司，不是買賣商品的中間商，長期以來我們自己把概念給混淆瞭，因而產生的以上一系列的問題。
旅行社是提供服務的，旅遊業是被定義為服務業的。旅行社不是商業而是服務業，這個核心被長期混淆。
也就是說，旅行社的提供服務的。
什麼是服務？
服務是具有無形特征卻可給人帶來某種利益或滿足感的可供有償轉讓的一種或一系列活動。
服務一般會分為無償服務和有償服務兩種。
無償服務一般是指政府機關，公益組織所提供的服務，還有就是一些商傢為達到某種目的提供的增值內容。
而一般意義上的服務是需要付費的，就像快遞、外賣小哥，即使有時是會免費送，也是有條件的。
作為旅行社而言，當客人進入旅行社報名出行時，其實就開始瞭服務，從旅遊線路設計，到酒店、車船票的預定，然後要協調司機、導遊的接送，包括每天餐食的落實，景區門票的預定等等。這些都是服務，都需要人力、物力、精力，都需要成本，旅行社並不是福利機構，所以一定是要產生利潤，來完成正常的運行。
當羊毛出在牛身上豬來買單的理論盛行時，旅行社從業人員，困惑瞭，誰來為服務買單？
牛是傻牛，豬是傻豬憑什麼來買單，算來算去，還是要繞回自己的頭上。
也因此產生瞭許多所謂的新模式，新理念，譬如儲蓄旅遊，投資旅遊，保健旅遊，廣場舞旅遊，等等一系列看似很誘人的旅遊模式和理念。
如此一來，出遊成本一下子就降低瞭許多，大傢的團費你比我拼的越來越低，也給瞭遊客一個錯誤的信號，原來旅遊可以這樣玩，可以不花錢或者少花錢，於是遊客會拿著十幾傢的行程一起來比較價格，看誰傢的最低，但是看不清裡面的真正的內容含義。
所有人都忘記瞭旅行社的核心，提供瞭服務，服務的價值！
隨著旅遊出行增加，對參團旅遊越來越抵觸，回來後的感覺就是吃不好，還會特意註明隻能吃飽，感覺累，就是趕路，購物，在購物點的時間遠遠超出旅遊時間，這些其實就是那些羊毛出在牛身上理論的具體體現。
作為遊客選擇旅行社是為什麼？是選擇服務還是選擇低價？
服務的價值一定要體現出來。也就是說，服務是有價值的，旅行社是賣的服務，服務越好價格自然越高，這是一個基本概念。
天下沒有免費的午餐，大傢都會掛在嘴邊說，但是到瞭實際中都想著越少花錢越好，不花錢更好，結果一定是一堆抱怨滿載而歸。
讓旅遊回歸到本質，記住一個概念：
旅行社賣的是服務，享受服務是要付費的。
挑剔的上海老年團為啥喜歡到這裡旅遊？
Wednesday, November 14, 2018
哈佛大學推薦的20個快樂的習慣，你值得一看_生活
20個快樂的習慣，你擁有幾個？
1/20
Be grateful.
要學會感恩。
讓自己變慢腳步，看看你的四周，關註生活中的細微之處：人行道上淡紫色的花，美麗的日落，洗去你一天疲憊的淋浴，伴侶眼中的笑容。當你的感恩之心能夠欣賞生活的美，思考和祝福，你自然就充滿瞭幸福感。
2/20
Choose your friends wisely.
明智的選擇自己的朋友。
哈佛的研究成果表明，影響個人幸福最重要的外部因素是人際關系。所以如果你想變得開心的話，要選擇和樂觀的朋友在一起，他們能欣賞你真實的自己，讓你的生活變得更豐富、快樂、有意義。
3/20
Cultivate compassion.
培養同情心。
當我們代替別人，站在另一個角度看問題，我們更能用同情心，客觀和有效地處理問題。生活中就會少一些沖突，多一點快樂。
4/20
Keep learning.
不斷學習。
學習讓我們保持年輕，夢想讓我們充滿活力。我們運用大腦，進行運作的時候，我們就不大會想不開心的事情，我們會變得更開心和滿足。
5/20
Become a problem solver.
學會解決問題。
開心的人是會解決問題的人。在生活中遇到挑戰的時候，他們不會自虐，然後變得很消沉。他們會直面挑戰，調動全身力量尋找解決辦法。通過變成一個解決問題的人，你會建立自己的自信心，增強直面挑戰困難的能力。
6/20
Do what you love.
做你想做的事情。
既然我們成人生活的三分之一時間都在工作，那麼做我們想做的事對我們的整體幸福感就有很大的影響。如果現在不能做你想做的事情，那就試著在你現在的工作中尋找快樂和意義，或者培養一個你喜愛的興趣。
7/20
Live in the present.
活在當下。
你感到沮喪，是因為你活在過去。你會感到擔憂和焦慮，是因為你活在未來。但是當你感到滿足，開心和平和時，你才是活在當下。
8/20
Laugh often.
要經常笑。
笑是對抗生氣或沮喪最有力的的東西。研究表明簡單的嘴巴上揚也可以增加你的幸福感。不要把生活看得太嚴肅。要學會在每日的奮鬥中尋找幽默感和笑聲。
9/20
Practice forgiveness.
學會原諒。
憎恨和生氣是對自我地懲罰。當你釋懷的時候，事實上你是在對自己施以善意。最重要的是，學會原諒自己。每個人都會犯錯。經歷過錯誤，我們才慢慢學會如何成為一個更強大、更好的人。
10/20
Say thanks often.
要經常說謝謝。
對生活中的祝福要學會欣賞。向那些讓你生活變好的人，無論或大或小，表達出你的欣賞之情也同樣重要。
11/20
Create deeper connections.
學會深交。
我們的幸福感會在和另一個人的深交中不斷猛增。專註聆聽是加強這種關系紐帶和把幸福感帶給自己和別人的兩個最重要的方面。
12/20
Keep your agreement.
守承諾。
我們的自尊是建立在我們對自己守承諾的情況下。高度的自尊和幸福感有直接關聯。所以要對自己和別人遵守承諾。
13/20
Meditate.
冥想。
從哈佛大學的研究數據來看，平均上過8次冥想訓練的人要比控制狂多開心20%。這樣的訓練可以導致大腦結構變化，包括海馬體黑色物質的密度，其對學習和記憶很重要。
14/20
Focus on what you’re doing.
關註你在做的事情。
當你全身心投入一件事的時候，你就會處於一個開心的狀態。當我們處於這種狀態，你就不大會關心別人對你怎麼看，不大會被不大重要的事情幹擾。結果呢？更幸福，當然啦！
15/20
Be optimistic.
要樂觀。
對於開心的人來說，玻璃都一直是半滿的。每當你面對一個挑戰時，如果你傾向於想象最壞的想法，那就自我轉換這種情況。告訴你自己一個狀況中的好處或者你從中學到的東西。樂觀肯定能驅動成功和幸福感。
16/20
Love unconditionally.
無條件的愛。
沒人是完美的。接受你自己所有的不完美。也要這樣對待別人。無條件的愛一個人並不意味著你要花所有的時間和他們在一起，或者幫助他們解決問題。無條件的愛意味著接受真實的他們，以他們自己的步伐，讓他們自己摸索。
17/20
Don’t give up.
不要放棄。
沒有完成的方案和不斷的失敗不可避免的會削弱你的自尊。如果你決定做某事，做完它。在成功之前都不要放棄。要記住，失敗是暫時的。隻有當你放棄的時候，你才會被打敗。
18/20
Do your best and then let go.
做最好的自己，然後放手。
每個人都有局限性。而且有時候盡管我們很努力做一件事情，但是總會事與願違。所以做最好的自己，然後放手。當你盡瞭全力，你就沒有遺憾瞭。
19/20
Take care of yourself.
好好照顧自己。
一個健康的身體是幸福的關鍵。如果你身體不好，你無論如何努力，都很難快樂。確信自己吃得好，做鍛煉，找點時間休息，好好照顧你的身體。
20/20
Give back.
學會給予。
做好事是最能確保你心情好的方法之一。哈佛的研究結果表明，人們做好事，他們的大腦變得活躍，就好像當你經歷別的獎勵時，大腦所受的刺激。所以，那些關心別人的人要比不大關心別人的人更開心。
來源：今日頭條
Friday, November 9, 2018
浪漫法國，賦予東方“茉莉”的神奇護膚之力
茉莉最早來自東方，
自古以來就是東方相當引以為傲的植物，
浪漫的法國人賦予瞭她具有濃厚東方風味的清新脫俗的氣質。
茉莉在伊朗語中有天生的福氣之意，
埃及人則稱她為“夜晚的皇後”，
茉莉精油則因為它強大的植物能量，被稱為“芳香之王”。
一般來講，萃取精油的茉莉花分為大花茉莉和小花茉莉兩類
大花茉莉（摩洛哥茉莉、印度茉莉、埃及茉莉，植物學稱之為法國素馨）
小花茉莉（阿拉伯茉莉、中國茉莉）其實它的花並不小，隻是稱呼區別
茉莉精油選自法國茉莉，將東方的優雅與西方的浪漫相結合，采用先進的CO2溶劑萃取法，最大限度將茉莉的精華保留。
法國茉莉屬於埃及茉莉，由此萃取的大花茉莉精油中吲哚成分（Indole，含氮化合物）比小花茉莉多，“吲哚”具有強大心理療愈效果，人體主要利用它的衍生物，比如5-羥色胺，這是一種重要的神經介質，維持精神和正常思維所不可缺少的必要物質，對於精神層面的影響是非常重要的。
除瞭精神層面的影響，被稱為“精油之王”的茉莉精油還具有多種效果：
補水亮膚：屬於高濃度濃縮精油的活性物質，分子極小，滲透性極佳，能打開補水通道，深層鎖水，強化肌膚的保濕屏障，使肌膚更加濕潤、水滑。
延緩衰老：抗氧化特性極佳，調理幹燥及敏感肌膚，改善老化肌膚，增加皮膚彈性，淡化妊辰紋，適用所有類型的肌膚，長期使用效果更佳。
呵護生殖系統：能促進分娩順利，加強子宮的收縮來促進嬰兒的分娩，同時還有緩解的作用。他對產後抑鬱癥也有緩解的功效，還可以促進乳汁的分泌，豐胸。
增強自信心：撫慰神經，建立一種自信，有樂觀和精神歡快的感覺，還可以新生和恢復精力。
幫助睡眠：低劑量使用可幫助睡眠，使人愉快，忘記煩惱，驅逐憂鬱沮喪，安撫神經，有助於恢復精力。
這些時刻你需要茉莉精油
皮膚幹燥：皮膚由於缺水幹燥，已經有輕度發炎瞭，可以試試茉莉精油，它可以幫助改善脆弱肌膚。
喉嚨嘶啞疼痛：茉莉精油可以改善呼吸道疾病，痙攣性咳嗽，神經性哮喘。
生理期：可改善經前綜合癥，月經失調，痛經等癥狀。
失眠 頭痛 乏力：茉莉精油也有調節神經性系統的功能，有效治療失眠綜合癥。
浪漫法國與東方優雅相結合，茉莉精油，精油之王給你的身心帶來東西方的共同呵護，一起來享受茉莉的芳香生活。
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Tuesday, November 6, 2018
ABC KIDS - 換季煥新裝，總有一款鞋值得入手！
秋意愈發濃重瞭，溫度驟降讓孩子們換下瞭涼鞋、拖鞋和沙灘鞋。是的，又到瞭換季的時候瞭，換季就要煥新裝！小A此次特意挑選出三款C位運動鞋供大傢挑選：它們穿脫便捷、款式新穎···各有特色，總有一款適合你傢萌寶，畢竟
做童鞋，ABC是專業的！
STAR跑鞋
01
簡約款式 大氣配色
這就是新款STAR系列跑鞋
鞋口采用一腳蹬設計 穿脫便捷
Ai﹢NiceHUG 前後雙魔術貼設計
隨時調節松緊 讓孩子的腳適不可擋
潮流跑鞋
02
個性張揚 引領潮流
這就是新款潮流運動鞋
鞋面采用輕量化一體飛織設計
完美貼合腳部 足部幹爽又透氣
鞋口襪套式設計 時尚兼具包裹實用性
鞋底采用超輕一次MD大底
柔軟舒適 防滑耐磨
百搭學生鞋
03
款式百搭 性價比之選
這就是每個孩子都應該有一雙的
百搭學生鞋
魔術貼設計 穿脫便利
EVA超輕材質大底
為腳步提供更好的緩震效果和舒適度
經典黑白兩色
黑色耐臟 白色易搭
三款新款C位運動鞋
寶媽們種草瞭麼？
新款全面上市 歡迎體驗
人民商場主樓5F
Sunday, November 4, 2018
adidas NEO LABEL 龍年春節系列致敬中國元素
 中國元素歷來是服裝設計中喜聞樂見的表達方式，為迎接即將到來的龍年，adidas NEO LABEL隆重推出一系列以傳統元素為主題的服飾，鮮明“中國風”、濃濃“中國味”，處處彰顯東方元素的潮流魔力。 在此系列中，騰龍圖案霸氣外露、氣勢不凡；幸運蝙蝠形式趣怪、蘊藏內涵；“雙囍”元素構思巧妙、精彩無限。中國元素結合adidas標志性的三條紋和英文logo等經典元素進行巧妙創新，體現瞭adidas NEO LABEL品牌設計的創意精髓。adidas NEO LABEL素來以其運動休閑的潮流風格，新穎多變的款型剪裁，斑斕跳躍的色彩圖案，廣受年輕一代的喜愛，此次融入中國傳統元素所設計出的全新系列服飾活力奔放、熱力十足，不僅帶來喜慶紅火、呼之欲出的節日氣息，更讓你從頭到腳散發耀眼光芒和至潮魅力！ 傳統元素的圖騰花紋在鞋款上的沿用同樣大放異彩，adidas經典adidas superstar 80s 版型和Adidas貝殼頭設計加上融合在男鞋鞋領和女鞋三條紋上的“雙囍”圖案，更有鞋舌上霸氣騰龍的細節設計，龍年將至的歡樂氣氛被渲染得淋漓盡致。 龍騰雙喜：在這辭舊迎新的日子裡，adidas NEO LABEL推出節日氣息濃重的龍年春節系列服飾顯得十分應景，別出心裁地將傳統元素與國際潮流語言巧妙結合起來。男款帽衫誇張的騰龍圖案和英文字母圖形交錯融合，帶來強烈的視覺沖擊，並影射龍年即到的喜悅；女款帽衫的幸運蝙蝠圖案形式美感十足，取自“福”音的蝙蝠元素寄托著adidas NEO LABEL最美好的節日祝福。濃鬱的“中國紅”在兩款帽衫上肆意綻放、十分搶眼，連成一道引人矚目的風景線。男女拉鏈針織帽衫的“雙囍”元素風格鮮明讓人耳目一新，線條交織連接組成巧妙的“雙囍”圖案，龍騰雙喜的歡樂氛圍即刻迎面而來。 傳統元素的圖騰花紋還蔓延到今季動感十足的鞋款上面，在沿用adidas經典adidas superstar 奶油頭和Adidas貝殼頭設計的基礎上，線條交織的“雙囍”圖案在男鞋鞋領和女鞋的三條紋上大放異彩，與鞋舌上的霸氣騰龍遙相呼應，盡情演繹“中國性格”。今季龍年春節系列服飾凝結著中華民族的傳統文化精神，將你從頭到腳武裝成別有韻味的時尚運動達人。 What’s adidas NEO LABEL？ adidas NEO LABEL是adidas旗下最具年輕活力的運動生活品牌。NEO盡可能地從adidas的品牌理念中汲取靈感，並遵循當今主要潮流趨勢，將其結合為一個全新的貼近生活的運動休閑品牌。作為adidas大傢庭中最年輕的一員，adidas NEO LABEL傳承瞭adidas的經典理念，同時用鮮艷的色彩給這個系列註入全新的活力，讓你的生活充滿色彩的想象力。adidas NEO LABEL代表著最年輕、最具活力的生活態度! |